Нет ничего более мерзкого в жизни, нежели реклама. Короткие бессмысленные видеоролики, пестрые афиши с кричащими лицами и названиями, попытки интернет-извращенцев привлечь твое внимание к очередному пустому сайту.
Хотя люди использует всевозможные программные уловки, чтобы не видеть pop-up и статистические баннеры, интерактивные завлекаловки с флэш-играми и прочие уродства человеческого рода, рекламодатели не сдаются. Они делают свои адские потуги все более навязчивыми. Теперь они заполонили Youtube. Когда очередной визуальный шедевр появляется каждые 5 минут (в лучшем случае) в видеоролике, то поначалу ты просто протестуешь, отказываясь покупать предлагаемый товар. А дальше реклама играет раз за разом в твоей голове, сводит тебя с ума, наполняет душу глушащей ненавистью. Ты смотришь в зеркало, размеренно дышишь и сжимаешь в руке пистолет. Кто это на смотрит на тебя в отображении? Кем это человек был раньше? Уже не важно. Его основная цель – найти создателя креативной и молодежной рекламы в интернете. Найти и остановить его.
Мы собрали наилучшие извержений украинских городских сумасшедших (оценочное суждение), чтобы продемонстрировать, насколько “гениальной” в худшем смысле этого слова может быть реклама.
Последнее место заслуженно занимает Comfy
Этот магазин техники успел со своими видеороликами стать фигурантом нескольких скандалов: то слишком сексистское их позиционирование товаров, то – слишком подкаблучное. В целом народ как обычно возмущается и улюлюкает, но такова его работа. В один прекрасный пероздимедрольный день криэйторы из Comfy решили собрать в одном месте цвет нашей нации: геймера с языковой деформацией, парикмахершу, уродующую людей и интернет-тролля, пишущего везде гадости. И конечно же, все они покупают технику Comfy, чтобы радостно деградировать в лучших традициях фильма “Идиократия”.
Особенно порадовал парень, который крутится без причины на стуле и выкрикивает “лалка, азаза”. Посмотрите на лицо его матери. В ней собрались тысячелетние боль и страдания. Она понимает, что скоро сынок будет поедать тефтельки в жидком виде с помощью катетора, если не начнет учиться и продолжит пялиться в монитор, давая нюхнуть всем хай-левела.
Кстати, сейчас пошла мода использовать молодежные фразочки. Обязательно политик должен говорить “гайз, камон, френдз, фаново” и прочую языковую блевотину, от которой хочется вымыть себе уши святой водой.
Неудивительно, что маркетологи Comfy в конце решили смачно харкнуть в лица всех хейтеров, которые купили у них же технику для излияния литров желчи на магазин. Что является отчасти правдой и демонстрирует ужасающий уроборос бессмысленности нашего бытия.
Особенно доставляет комментарий: “Вы расширили окно Овертона, теперь и я могу зайти”. Жалко, что герои видеоряда, скорее всего, не знают, что такое “окно Овертона”… Но не суть. Если выражаться корректно, то Comfy перфоратором продолбили Кольскую сверхглубокую скважину, откуда доносятся звуки ада.
Четвертую позицию мы дарим Moneyveo
Наверное, это одна из самых страшных реклам в Украине. Все начинается, как в дешевом и мясистом триллере. Нам показывают двух парней, один Тарас и ему – нормас, а второй Сава – и он красава. Один как-то пытается в условиях прогрессирующего капитализма выжить в это непростое время. Он ходит со старым мобильным телефоном, одевается простенько и радуется старому телевизору. А вот Сава пытается шикануть со всей характерной жлобковатостью, купить выедающий глаза костюм, последней модели смартфон и ездить на лимузине.
Вокруг них словно заклинание одну и ту же песню поют сексапильные енотихи, постоянно намекая, кто – лох, а кто – нормальный парень.
Но есть одно но. Если же Сава, этот Леня Голубков 21 века, в конечном итоге поведется на разводняк Тараса, к нему быстро придут пахнущие мочой и кровью быки, которые будут ломать пальцы плоскогубцами, забирая параллельно из дома все нажитое непосильным трудом добро. Енотихи тоже будут, в BDSM-костюмах. Весело припевая, они сдавят Саве причинные места высокими каблуками и намотают соски на шуроповерт.
Одним словом, не имейте дело с кредитными конторами.
Третье место – “Мезим”
Эта реклама полиферментного препарата запомнилась всем меметичной фразой “ай, молодец, ахахаха”. На самом деле совершенно непонятно, что хотели сказать авторы. То ли они желали показать украинцев в клишированном образе казаков, которые только бухают и жрут до отвалу. Ну реально, такое ощущение, что главный герой этого шедевра перенесся во времена повести “Вечера на хуторе близ Диканьки”. Деревянный дом с соломенной шляпой, печь, мужчина в вышиванке и шароварах, женщина одета по последним веяниям фолк-моды. Безусловно, что им еще есть, кроме как вареников? Да главное, чтобы миска была могучая, чтобы потеть и похрюкивать.
И парень, понимая свое попадание к неугомонным родственникам, которые надеются устроить ему заворот кишок и мучительную кончину, лишь улыбается и ест “Мезим” пачками. А ведь надо бежать и как можно скорее.
Конечно же, посмотрев эту замечательную рекламу, человек подумает, стоит ли следовать одному из библейских грехов – чревоугодию, радуя тем самым Сатану. Самое страшное
Номер 2 – “Десант”
Пиво “Десант” топило своей мягкостью не одно мужское сердце. Герой перманентной рекламы этого чуда-напитка – Кузьмич, обычный мужик в тельняге. Такой себе Дэвид Синчер, стоящий на страже, словно Гендальф, и не пропускающий с помощью мата и кулака древнее зло в нашу реальность. Благодаря “Десанту”, этой соме эпохи киберпанка, он топит свой котел метаболизма, чтобы вновь и вновь строить гопников, соседа Петровича, который бьет жену и поцоватых бандюков на дешевых колымагах.
Каким-то удивительным образом Кузьмич с помощью одной бутылки пива заставляет антисоциальные элементы бегать, отжиматься и ложиться спать по расписанию. Чудодейственные свойства бутылки были известны издревле: поднимает настроение, улучшает аппетит и дает силу земли. Главное – правильно использовать.
Скучаем за этой рекламой, ведь гениальная по своей сути вещь. Народная, так сказать. Заставляет каждого алкаша почувствовать себя нечто большим, расправить плечи, подняться с лужи и пойти бороться со злом. Ну, или пойти служить в полицию, чтобы разбираться с нечистью изнутри.
“Сектор приз” на барабане – Kosmolot
C одной стороны, в этой рекламе “лотереи нового поколения” участвуют талантливые реперы Курган и Агрегат, которые подняли с колен украинский андеграунд благодаря своей балагурно-сельской манере подачи музыкального материала.
С другой стороны, ладно, эти подпольные казино ломают жизни людей, но, черт побери, кто для их песни о “космическом куше” делал видеоряд. Какие-то космонавты, летающие символы, суггестивно-эпилептический бред, в который погружаешься с головой после двух банок выпитого сиропа от кашля.
Опять-таки, возвращаемся к вопросу таргетинга. Ясно, что оцифрованный мозг Цукерберга считывает данные миллионов граждан со всего мира, чтобы потом всех поместить в Матрицу или хотя бы продать жадным рекламщикам, которые потом будут тебе подсовывать уникальную когтедерку для ресниц с возможностью вылечить простатит. Но ведь что должен понять и как это должно заинтересовать потенциального игромана перейти на сайт и сделать ставку? Если бы людям предлагали купить закладки, я бы еще понял, с визуализацией трипа, но тут… Кидаешь монетку, космос, летающие головы, поющие реперы, что происходит, зачем, где деньги?
Хотя есть и намного страшнее примеры наркоманской рекламы. Эти уроки “ставки” (в вену, скорее всего) предлагает Facebook. Почему только пластилин (это должен был быть гашиш по идее) налеплены на кредитную карточку, остается только гадать.
Если же говорить серьезно, то упомянутая реклама имеет успех, поскольку мы её сейчас обсуждаем. В то же время я решил рассмотреть именно эти образцы, поскольку они въелись в голову не благодаря интересной идеи, а поскольку были поданы в раздражающей манере. Ими пресыщаешься и в какой-то момент тебя начинает тошнить, или ты просто абстрагируешься и стараешься не обращать внимание.
В политтехнологиях существует прием, когда кандидат оплачивает рекламу оппонента (при этом она может подаваться в позитивном ключе), чтобы избиратели информационно перегрузились однотипной вездесущей рожей.
Неосознанно, но наши маркетологи действуют подобным образом.
Если же вы хотите посмотреть талантливую рекламу, то есть прекрасные подборки “Каннских львов”.
Все написанное выше является художественным вымыслом, а любые совпадения с реальными именами и торговыми марками – случайностью.
Антон Визковский
для ИНФОЛАЙФа
