С 14 июня в Великобритании вступил в силу запрет на использование негативных гендерных стереотипов в рекламе.
Жалобы будут рассматриваться Управлением по стандартам рекламы, — пишет НОЖ.
Теперь в роликах нельзя показывать сюжеты, где утверждается, что место женщины исключительно на кухне, а мужчины — в гараже и т. д.
Создатели новых правил подчеркивают, что запрет распространяется только на те сюжеты, которые связывают определенные занятия или человеческие качества с полом. Если в рекламе женщина готовит ужин — ничего страшного. Но если видео подразумевает, что только женщины и должны готовить — это негативный гендерный стереотип.
У британских рекламных компаний есть полгода на то, чтобы подготовиться к работе по новому регламенту и пересмотреть подход к работе. Авторы поправок говорят, что представители индустрии отреагировали на нововведения положительно и согласились, что пора обновлять стандарты.
Напомним, Sephora организовала кампанию для своих сотрудников в поддержку трансгендеров и небинарных людей.
